工业加湿器,机房加湿器,中央空调加湿器
发新话题
打印

做好处方药DA:“知性美女”赚眼球

做好处方药DA:“知性美女”赚眼球


加湿器工业加湿器中央空调加湿器机房加湿器专业制造商,北京瀚宁绿环空气技术有限公司。联系电话:010-65005306  010-65680608 欢迎访问本公司承建的网站,中国工业加湿器网http://www.jsqchina.com


DA创意设计非常重要,很多企业重视学术内容策划,却习惯性地忽视创意的重要性。这种重要性,我们通过两本书的命运,来说明之。
很多人看过易中天的书。他写书最开始也是学术人的习惯性思维。他有一部书,原名是《走出美学的迷惘》,1987年完成,因研究的美学内容属于小众,多家出版社不愿出,2年后才得以出版,只卖了区区800册。后来,更名为《黄与蓝的交响》,2次再版,印数上万,颇受好评。也就是说,这本书的内容很好,但书名没取好,结果就有很大差别。易中天自己说:“从《闲话中国人》开始,我的书就是写给广大读者的了。内容和形式统统‘另类’。”也正是这样,才最终成就了易中天今天的江湖地位。
另一个例子还是一本书,名字叫做《最后的神庙》。如果据此出版,估计销量不过2万册。后来这本书换了个名字,叫做《藏地密码》,内容不变,包装用“藏式彩条”和藏人元素形成视觉记忆符号,核心定位诉求“一部关于西藏的百科全书式小说”在封面、封底前后勒口形成重复。结果,这个“产品”卖了几百万册。
现在,再来看DA是什么,就一目了然了。它是广告,是产品学术价值的推介工具。我们不是为学术而学术。学术策划必须要传播。没有传播,产品的学术策划就只剩下了博物馆的意义。
正应了那句老话:“人靠衣装,佛靠金装。”现在是读图时代,光有内涵还不够,必须要注重包装。所谓“眼球经济”、“美女效应”就是这个意思。DA创意设计虽然是锦上添花,但在DA满天飞的终端竞争、展会竞争时代,其意义越来越重要。
先抓眼再抓心
DA策划的目标是什么?答案是“知性美女”。
“知性”是说,作为面向医生学术推广的工具,DA(也包括产品幻灯、专题片等)内在有涵养,讲求的是定位鲜明,诉求犀利,推理逻辑严密、明快,文案表达准确、生动。这是用来抓心的。
“美女”则是指,DA的外观一定要足够吸引眼球。只有如此,才能在视觉疲劳的时代,实现广告原则的第一步,即AIDA模式中的“注意”和“兴趣”。这是用来抓眼的。
一份DA往往要使用1年以上的时间,在科室拜访、大小学术活动上发放。因此,它在设计上,一定要遵循广告的规律,通过抓眼帮助抓心,最终通过长期的曝光和教育,形成记忆点,树立品牌形象。
怎样抓眼球?概括起来,就两个字——“特美”。
创意即创异
很多药品DA或平面广告的主视觉形象都很雷同。
药品经常要表现其“多功效、多靶点”的特点,于是,我们看到太多的弓箭和箭靶图案;涉及到“呵护”的精神层面,就是绿树、树叶;表现“起效迅速”的表盘;表现“康复”就用沙漠中肺形、胃形、肝形的绿洲;表现“产品创新”,就来一座山峰。千人一面,千篇一律。
不是说这些创意不好,而是很多企业都在用。

加湿器工业加湿器中央空调加湿器机房加湿器专业制造商,北京瀚宁绿环空气技术有限公司。联系电话:010-65005306  010-65680608 欢迎访问本公司承建的网站,中国工业加湿器网http://www.jsqchina.com


TOP

发新话题